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继APP之后，浏览器产品再次迎来小程序的冲击

就浏览器产品而言，随着移动互联网的爆发，用户获得更多垂直化内容产品，浏览器的工具性能需求性被弱化，迫使浏览器产品发生变革，通过整合内容资源提升用户粘性，然而2017年微信发力小程序，app类产品的需求也随之变弱，用户可以通过小程序获取更富多样的信息，同时还能较少手机内存，每个小程序本身也类似于一个便捷式专业网站，可以满足用户各类搜索诉求。

从上图中我们看到了小程序丰富的产业架构，作为本身就拥有庞大用户数据的浏览器平台而言，既要做好防御战还需要构建新的产品突破点。通过内容运营提升用户活跃，通过线上线下结合的活动策划带动产品节奏，结合社交玩法让用户更好的留存。我们需要借鉴小程序轻便的优点，降低门槛，提升用户体验。通过轻量化产品服务满足外部用户诉求，通过内容及功能协助产品沉淀用户。

接下来我们先来了解行业发展再分析当前的一些运营玩法。

手机浏览器行业分析

2017Q3中国手机浏览器用户规模以1.49%的增长率增至6.13亿人，增长率较2017第2季度略有下降，手机浏览器已成为智能手机用户必不可少的互联网入口应用，虽然用户市场已趋饱和，人口红利已经消失，但超级入口工具的定位使手机浏览器用户规模未来能继续增长，用户增速放缓，市场发展相对稳定，商业模式较为清晰表明目前手机浏览器市场处于成熟期，内容为王，利用大平台优势将成为手机浏览器发展的突破点。

从活跃用户占比情况来看，uc份额占比最高达到54.5%，qq占了33.7%，360占了20%，百度16.2%，搜狗4.5%，前四位浏览器活跃用户占比较为明显，市场格局基本稳定，基本上百度，qq，uc浏览器因为背靠BAT，均有庞大的流量及内容生态，而360，基于pc端的流量及主打安全性能在市场上得以与之竞争。

54.4%的受访网民更偏好使用第三方手机浏览器，而使用流畅（48.7%）、稳定性（32.2%）及界面美观（27.7%）成为网民偏好原因。35.9%的受访网民更换第三方手机浏览器是最偏好360浏览器。74.4%的用户反馈浏览器账户同步功能帮助大，但是只有51%的用户使用过，说明渗透率不高，书签同步重要性最高。用户对基础性能的提升与流量优惠政策有更高的期望。

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2025/11/20 01:01更新

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