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二次元社区如何破圈吸粉固粉？

近年来，伴随着各种二次元漫画平台的兴起，二次元亚文化在年轻代际群体中迅速传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长。据《2020年中国动漫产业研究报告》显示，国内泛二次元用户规模有望在2020年突破4亿。

作为国内二次元创作最大的互联网社区，触漫APP通过提供工具让用户自主创作的UGC模式和活跃的创作氛围，吸引大量00后、95后用户群体聚集在此。而围绕这一核心用户的兴趣，品牌也在不断尝试“平台+IP”的创新联动。将热门IP形象链平台社区互动，加强二次元年轻用户互动，既能满足更深层次的内容价值需求，也能提高用户黏性和平台影响力。

近日，由触漫APP、剧星传媒、腾讯视频共同打造的“东凤CP，缘聚触漫”的主题活动上线，二次元社区联动大热IP电视剧《三生三世枕上书》，发起了，重现剧中经典场景的同时，以IP触达年轻粉丝用户，达到活动曝光与粉丝自发互动的双料效果。

在本次主题活动中，电视剧《三生三世枕上书》剧中经典角色IP的官方Q版形象，结合触漫独特的创作工具和模板，在触漫用户中征集“表情包设计”和“人设合照”。截至目前，触漫社区内“电视剧《三生三世枕上书》”话题下粉丝量已高达2.7万，话题区内产出内容超过1.8万条，且热度仍在持续中。

东凤CP再聚首触漫

电视剧《三生三世枕上书》是一部由杨玄执导，迪丽热巴、高伟光等主演的古装玄幻爱情剧。该剧改编自唐七同名小说，讲述了青丘帝姬凤九和太晨宫尊神东华之间两千年的纠葛情缘故事，腾讯视频收官播放量突破76亿。

本次活动中，作为观众最喜爱的CP之一，Q版帝君和凤九在触漫站内上线之后就受到了触漫平台用户的积极响应。不少粉丝使用起自己独有的触漫人设，加入到与东华和凤九的合拍中，制作专属合照，并发表到话题区中与他人进行分享和交流。整个活动期间，合拍模板使用量超过21万次。

作为电视剧《三生三世枕上书》的女主角，眉间独特的九尾红狐的标志给凤九添了几分异域美感。而凤九的Q版人物以及火红的小狐狸，凭借可爱的形象，更是受到了触漫用户的喜欢和好评。粉丝积极加入表情包制作队伍中，结合社交元素，创作出了众多风格各异，题材不同的萌趣表情，如“不明真相的吃瓜群众”、“吃个红薯压压惊”、“懒得理你”等。

移动互联网时代，表情包早已融入到年轻人社交语境中，成为年轻人们聊天时不可或缺的一大法宝。触漫用户在此次活动中制作的表情包，也纷纷发布到了微博上与剧迷粉丝们进行分享互动，#东华凤九宝藏表情包大赏#微博话题阅读量一度高达1279.5万，讨论量超过9343，人气可见一斑。

创新IP玩法新生态

电视剧《三生三世枕上书》自今年1月22日开始在腾讯视频全网独播以来，凭借可圈可点的剧集质量，获得观众一致好评如潮。在由人民日报数字传播公布的第一季度网剧播映指数前10名的剧目中，综合多项数据统计，电视剧《三生三世枕上书》名列榜单第一。

如何利用IP内容联动产生影响力叠加效应，是这次双方合作的亮点之一。作为拥有4500万“Z世代”用户的二次元创作社区，触漫独树一帜的平台风格、特定用户群体，一直以来也都是吸引优质内容合作方的关键。

从互动层面来看，本次双方合作借助明星效应，让更多剧集粉丝参与和重构了电视剧《三生三世枕上书》IP内容，有效将话题从剧集延伸到节目外，延续了IP剧集生命周期和话题关注度，并借此增强了触漫用户对于平台的黏性，共同产出了具有圈层穿透力的圈层爆款内容。

实际上，除了本次与电视剧《三生三世枕上书》进行了联动外，触漫还曾与腾讯《王者荣耀》、网易《明日之后》和《第五人格》等知名游戏IP进行了同人创作联动，实现平台与优质IP内容的双向赋能。

触漫与IP的强强联动，为优质IP实现内容的外化和延展亦提供了一定的借鉴思路。可以预见的是，随着二次元行业竞争的加剧，以及新生代用户需求变得更加多样化，虚拟平台通过在产业链内相互助力打造生态闭环，更精准地实现内容与用户的深度链接和共振，将成为各类IP角逐和制胜的关键。

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