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相比于支付宝，抖音的气质反倒更“嘻哈”。这款在年轻人，尤其是95后群体中很火音乐短视频APP给很多人的印象正是“潮流、酷炫、好玩”。而事实上，抖音也的确是《中国有嘻哈》的赞助品牌之一，节目热门选手PGone、小白、艾福杰尼、Vava等都是入驻抖音的认证用户。然而抖音却选择大张伟合作主题曲《不服来抖》，而非这些rapper。

抖音是一款由今日头条孵化的产品，上线不到一年，增长速度喜人，DAU已达到千万量级。因此，抖音这次推广告歌的营销目的很显然：1.扩大原有的品牌认知半径，2.维持甚至加快用户量和活跃度的增长。

音乐营销是用“音乐+明星”的手段来阐释品牌，对于抖音这样的新品牌来说这一点尤其重要。成功的音乐营销，音乐、明星和品牌之间应该是发生强关联的，三者的风格和气质应当一致。否则会导致用户只记住了明星，记不住品牌。当年的《酸酸甜甜就是我》应该就是品牌、明星、广告歌三者气质匹配的最佳示范了。蒙牛酸酸乳+甜美可人的张含韵+一首可爱风的歌，搭上在传统媒体时代拥有强势流量的选秀节目《超级女声》这趟快车，这次营销成了可以被写进教科书的经典案例。

从这个角度看，也许就不难理解，为什么大张伟比风头正劲的rapper们更适合为抖音唱主题曲了。首先，抖音已经通过赞助的方式，在节目持续中露出。其次，通过在app发起“嘻哈挑战赛”“单挑红花会”等创意运营分享嘻哈的热度红利。但是抖音本身是一个音乐短视频社区，hiphop风只是其中的一部分。如果广告歌继续绑定嘻哈和rapper们，从品牌推广的角度看，存在窄化产品内涵的风险（此前没接触过抖音的人可能误以为抖音是嘻哈音乐社区或者爱玩抖音的都是嘻哈粉）。